¿Que piensa Microsoft de Linux?

Windows: el entorno más seguro
Linux: mitos y realidades

Muchas compañías creen que el hecho de migrar a la plataforma Linux les va a reportar un buen número de ventajas. Sin embargo, con los datos en la mano, Windows se presenta como más rentable y seguro.

Texto: Javier Pulido para la revista Perspectivas

La situación a la que se enfrentan los directores de TI a la hora de plantear una migración a Linux en sus empresas puede conllevar algunas disyuntivas. Un análisis a corto plazo de parámetros como coste y seguridad puede llevarles a pensar que las soluciones de Linux les permitirán ahorrar y obtener un rendimiento similar al que consiguen con Windows. Sin embargo, los datos extraídos a partir de análisis objetivos realizados sobre ambas plataformas desmontan las tesis que hablan de Linux como una comunidad que pretende lograr una implantación generalizada del software no comercial, es decir, gratuito.

Estos mismos informes de consultoras independientes como Gartner o IDC permiten concluir que Linux no innova, es menos seguro y más caro que Windows.

Respecto al primero de los aspectos, existen datos suficientes para dudar de las tesis que sitúan a Linux como impulsor de la industria del software. En este sentido, José Antonio Ondiviela, director de Marketing Enterprise en Microsoft Ibérica, señala que “plataformas como Linux desprecian el valor de la propiedad intelectual asociado al desarrollo de aplicaciones españolas, destruyendo con ello puestos de trabajo de desarrolladores y creativos”.

En cambio, la actividad relacionada con Microsoft genera sólo en España un volumen de negocio que excede los 3.600 millones de euros. Es decir, por cada euro que Microsoft factura en España, sus más de 14.000 empresas colaboradoras, diseminadas por todo el territorio nacional, generan más de 12 euros. Y todo ello respetando los derechos de propiedad intelectual de los implicados en la creación de software.

Además, la iniciativa lanzada en su día por Microsoft, Shared Source Initiative, permitió que clientes, empresas colaboradoras y entidades públicas accedieran al código de programas de Microsoft, como Windows 2000, Windows XP, Microsoft .NET Server 2003 o Windows CE, sin vulnerar los mencionados derechos. Es más, Microsoft dispone de software gratuito, que se pueden descargar sin coste alguno desde su página web. No obstante, los responsables de Microsoft consideran que la renuncia completa a los derechos de propiedad intelectual supondría la ruptura con un modelo de negocio que en la actualidad permite dedicar una inversión anual de 5.200 millones de euros a la implementación de software.

Un informe de IDC demuestra que, comparativamente, el coste total de propiedad de Linux es superior al de Windows

En este sentido, y muy relacionado con el mito de que Linux potencia el desarrolle de un tejido local de soluciones, José Antonio Ondiviela asegura que “en la práctica, el efecto que se produce es el contrario, pues se traslada el coste para el usuario desde el software a los servicios, y se renuncia a la innovación y a la inversión en IT asociada al desarrollo del software comercial”.

Así, la apuesta por Linux en términos de coste total del producto puede disparar a la larga los presupuestos de las empresas que se dejen llevar por falsos mitos.

Linux cuesta más

Desde que en 1998 Gartner comenzara a hablar de coste total de propiedad (TCO), es decir, el gasto total originado por la adquisición, implementación y mantenimiento de una solución empresarial, la reducción del mismo se ha convertido en un objetivo prioritario para las compañías.

Consciente de ello, Microsoft ha luchado en los últimos años para mejorar su comportamiento al respecto. Durante ese tiempo, se ha extendido la idea errónea de que el coste de Windows era mayor que el de Linux, por el hecho de que cuando se trabaja con esta plataforma no hay que abonar cantidad alguna en concepto de licencia. Sin embargo, los expertos aseguran que es un error equiparar el coste del sistema operativo con el coste total del producto. “El sistema operativo supone menos del 3 por ciento de la inversión total de un proyecto de TI”, señala José Antonio Ondiviela.

En este sentido, en los últimos meses se han publicado numerosos estudios sobre el TCO, la mayor parte de ellos favorables a Microsoft. Uno de los más exhaustivos fue el encargado por la propia compañía a la consultora IDC, aún a riesgo de salir desfavorable para sus intereses. Sin embargo, el estudio elaborado entre 104 empresas norteamericanas, que analizó el coste total de propiedad durante un periodo de cinco años en entornos de servidor Microsoft Windows 2000 y Linux, demuestra que, comparativamente, el TCO de Linux es superior al de Windows en los entornos empresariales.

Asimismo, corrobora que Windows 2000 tiene una ventaja en coste total de entre el 13 y el 22 por ciento frente a Linux, y advierte a las empresas de que si van a migrar de plataforma deberían tener en cuenta parámetros como el ROI y no sólo el coste de licencias.

Tras analizar cinco escenarios (infraestructura de red, servidores de archivos, servidores de impresión, servidores web y aplicaciones de seguridad), el informe concluyó que excepto en el ámbito de los servidores web, Windows 2000 es más rentable que Linux. En este último caso, “al analizar las causas por las que tiene un mayor coste en la plataforma de Microsoft, es evidente que Windows suele ser utilizado en entornos web donde hay interconexiones con los servidores y aplicaciones de negocio, lo que requiere máquinas más potentes y por tanto más caras. Sin embargo, este asunto se ha solventado con Windows Server 2003, que al tener una versión dedicada exclusivamente a entornos web, requiere menos hardware”, afirma Ondiviela. “De hecho —continúa—, un reciente informe de Veritest afirma que Windows Server 2003 rinde hasta un 300 por ciento más que Windows 2000”.

En esta línea, otro estudio de la consultora Gartner pone de manifiesto el error de asimilar software gratuito con menores costes. Uno de sus autores, George Weiss, recuerda que “Linux brilla en granjas de servidores ligeros en clusters horizontales, sobre todo por el coste de las licencias. Pero cuado las configuraciones se compliquen, Linux pierde su ventaja con Unix en entornos de alta disponibilidad, y con Windows, en entornos de integración”.

Windows: el entorno más seguro

La seguridad en los sistemas y soluciones se ha convertido en una de las mayores preocupaciones de las empresas. Y no es para menos. Un fallo en la seguridad podría dar al traste con meses de esfuerzo de varios departamentos. En los últimos años, la aparición de gusanos y virus en productos de Microsoft ha llevado a algunas compañías a creer que Windows es más vulnerable a los ataques que Linux.

Se trata de una creencia alimentada por el hecho de que, al tratarse del sistema operativo más extendido, los ataques de hackers encuentran mayor repercusión mediática.

El software utilizado en versiones de Linux es hoy en día la mayor fuente de vulnerabilidades para los clientes de TI

Como en todas las leyendas urbanas existe más parte de mito que de realidad. Así, en noviembre de 2002, la consultora Aberdeen publicaba el informe Open Source and Linux 2002: Poster Children for Security Problems, en el que se señala que el software de código abierto, utilizado en versiones de Linux, Unix y otros equipos de redes, es hoy la mayor fuente de vulnerabilidades para los clientes de TI. El informe concluye que Microsoft no tiene el peor registro en vulnerabilidades, y que en contra de lo que se cree, plataformas como Linux y Unix son vulnerables a virus.

Según Computer Emergency Response Team (CERT), entidad financiada por el Ministerio de Defensa estadounidense, en los diez primeros meses de 2002 se llegaron a contar 16 (de un total de 29) incidencias de seguridad en Linux. En el ínterin, Microsoft sólo registró siete incidencias. Por lo tanto, no sólo se trata de una plataforma más segura, sino que además es en Windows donde más fácil y rápidamente se resuelven las vulnerabilidades.

Como explica Luis Martín, director de Estrategia de Plataforma de Microsoft Ibérica, la media de tiempo transcurrido entre la publicación de una vulnerabilidad y la aplicación del parche es de menos de dos semanas. En el caso de distribuciones Linux como RedHat o Mandrake este tiempo se puede elevar hasta los dos meses.

Y es que las nuevas versiones de Windows para entornos empresariales son el resultado de la iniciativa de Microsoft denominada Trustworthy Computing, que no sólo se centra en el producto, sino que concibe la seguridad como un concepto activo. En consecuencia, dispone de equipos de soporte permanente que aportan herramientas capaces de prever posibles eventualidades futuras y no sólo se limitan a parchear el fallo de seguridad cuando ya se ha producido.

En línea con este planteamiento, Microsoft llegó incluso hace meses a parar el trabajo de desarrollo de 8.500 ingenieros de Windows para que se formasen durante diez semanas en aspectos relacionados con la seguridad. Esto no significa que Windows fuera un sistema operativo mucho más vulnerable. Como señala Luis Martín, “el problema es que tanto las redes locales como la conexión masiva a Internet provocaron situaciones imposibles de predecir, cuyos efectos ningún diseño de ningún sistema podía prever”.

Los resultados no se han hecho esperar. Según los comunicados aparecidos en 2002 en las sedes web de las compañías desarrolladoras y distribuidoras de sistemas operativos, modalidades Linux como SuSE, Mandrake o RedHat registraban índices de vulnerabilidad muy superiores a los de Microsoft. Es más, sólo EnGarde lanzó menos alertas de seguridad (33) que Microsoft (sólo 34), mientras distribuciones como Debian llegaron hasta 124 alertas el año pasado.

Otra de las creencias extendidas en determinados entornos empresariales es que los virus atacan exclusivamente al sistema operativo de Microsoft. De nuevo, al ser Windows la plataforma más utilizada, las repercusiones de un fallo de seguridad se hacen notar más, pero lo cierto es que en los últimos meses se ha detectado una gran cantidad de virus que afectan a Linux y demás sistemas operativos de carácter no comercial. Es el caso de virus tan devastadores como Lion, que instala herramientas de hacker en los servidores que infecta. Pero no es el único; existe una buena lista de virus capaces de afectar desde las infraestructuras de comunicaciones hasta los servidores de correo Linux.

Un dato más para avalar la seguridad de Microsoft: Windows 2000 consiguió hace más de un año la máxima calificación en seguridad para software comercial, alcanzando el nivel EAL 4 sobre 7 escenarios de uso, según Common Criteria. SuSE Linux acaba de conseguir el nivel 2 sobre un único escenario de uso.

Cómo registrar y posicionar tu página en los buscadores Web

Para poder aparecer en los más solicitados buscadores de Internet como Altavista, Yahoo, Google, etc sólo tienes que darte de alta en cada uno de los buscadores ya sea poniendo la dirección de tu dominio o llenando una forma de especificaciones de tu sitio.

Generalmente, la clave para registrarte está en buscar links como Add an URL o Suggest a site y ahí mismo poner tu dirección (URL).

Por ejemplo, los links de abajo te llevarán directo a la página de cada buscador donde te tienes que registrar:


* Google:


Link:http://www.google.com/addurl.html



* Yahoo:


Link:http://mx.search.yahoo.com/free/submit



* msn:


Link:http://search.msn.com/docs/submit.aspx?FORM=WSDD2



* Altavista:


Link:http://www.altavista.com/addurl/default




Posicionar nuestro sitio Web (I): SEO y SEM


El posicionamiento Web cada vez es más tenido en cuenta por los sitios Web, ya que las estadísticas demuestran, por regla general, que la mayoría de las visitas de un sitio provienen de los buscadores. Por tanto, el estar bien posicionado en los buscadores por las palabras clave que deseemos es una labor muy importante, y a la vez muy complicada.

Y esto último es muy importante, estar posicionado por las palabras clave, ya que el elegir correctamente las palabras claves por las que queremos posicionarnos es el primer paso y del cual depende el éxito de nuestra labor de posicionamiento. Por tanto, hay que tomarse un tiempo en pensar nuestras palabras clave, antes de meternos en planificar una campaña de posicionamiento.

Pero, técnicas de posicionamiento Web hay muchas y muy variadas, desde los típicos banner hasta las campañas de marketing viral, pero sin lugar a dudas las que en la actualidad tienen mayor importancia son las técnicas SEO y SEM.

SEM (Search Engine Marketing), se puede traducir por “Marketing en Motores de Búsqueda” y se refiere a la variante que permite pagar a cambio de establecer anuncios en las páginas de resultados de los buscadores. Para que los entendamos todos, los enlaces que se muestran arriba y a la derecha de la pantalla de búsqueda de Google y aparecen bajo el título de Enlaces Patrocinados.

Está técnica es recomendable cuando tengamos la necesidad de posicionar un sitio Web lo más rápido posible, o cuando no seamos capaces de posicionarlos por técnicas SEO. Tiene el inconveniente que cuesta dinero y en ocasiones puede costar mucho dinero.

SEO (Search Engine Optimization), se puede traducir por “Optimización para Motores de Búsqueda” y es el proceso que tiene por objeto incrementar y mejorar la presencia de un sitio Web en las páginas de resultados de los buscadores. Para que lo entendamos todos, es el posicionamiento natural de los buscadores sin influencias del patrocinio y no puede ser modificado mediante el pago de dinero al buscador (aunque habrá que gastárselo en un experto en SEO).

Esto es un proceso complejo, no por el hecho de aplicar las técnicas SEO, sino por el hecho que se depende del algoritmo de posicionamiento de Google, y esto es el secreto mejor guardado después de la fórmula de la Coca cola, y lo peor, que además lo van variando en el tiempo, y lo que hoy en día es bueno para posicionarte puede ser que dentro de unos años Google te lo penalice por cualquier circunstancia.

Por tanto, las técnicas SEO no son una ciencia exacta, simplemente existen técnicas, que como hemos dicho varían en el tiempo, y que si las aplicas puedes optimizar tu posicionamiento, pero en ningún caso aseguran que aparezcas en las primeras posiciones por una determinada palabra clave.

¿Al no asegurar las primeras posiciones queremos decir que no merece la pena aplicarlas? Pues no, al contrario, es muy bueno aplicarlas ya que siempre nos van a ayudar a mejorar nuestro posicionamiento, pero en última instancia dependemos de la competencia que exista por una palabra clave.

Debido a la gran complejidad de las técnicas SEO, se han realizado múltiples estudios y se han dado una serie de pautas o consejos para mejorar nuestro posicionamiento, que iré explicando en próximas entradas.
En esta primera entrada, hay que tener claro que es SEM y SEO y en que ocasiones es mejor emplear uno u otro. Como el SEM es mejor dejárselo a un equipo publicitario, nos vamos a centrar en el SEO que está relacionado con el desarrollo Web.

Posicionar nuestro sitio Web (II): Selecciona tus palabras clave



Antes de empezar a aplicar cualquier técnica de posicionamiento a nuestro sitio Web, tenemos que hacer una labor muy importante que es la selección de las palabras clave por las que queremos posicionar nuestro sitio Web. Todo lo que se puede decir y aplicar sobre posicionamiento Web gira en torno a este concepto: palabra clave.

Las palabras claves no son más que los términos más representativos del contenido de una página Web. Es decir, para que nos entendamos, las palabras que resumirían la información que aparece en nuestra página Web.

Para elegir las palabras clave es importante que nos pongamos en la piel de los usuarios que acuden a un buscador para buscar la información que nuestro sitio Web ofrece. Pero tenemos que tener la mente abierta ya que la diversidad de usuarios es muy grande y no todos usan los mismos términos de búsqueda.
Por tanto, esta labor aunque puede parecer simple (en algunos sitios Web lo es), en ocasiones se puede convertir en una ardua tarea de la que depende la obtención de un buen posicionamiento de nuestro sitio Web.

Por ejemplo, si el sitio Web que queremos posicionar es una tienda online de electrodoméstico, pues parece lógico que entre nuestras palabras clave deben encontrarse palabras como: lavadora, frigoríficos, lavavajillas, televisores, secadoras, etc.; además de las principales marcas de electrodomésticos.

Para este blog, entre las palabras claves que he escogido se encuentran las siguientes: accesibilidad web, usabilidad web, estándares web, web móvil, web 2.0, web, etc.

Pero, esta tare es una tarea manual, existen algunas herramientas que nos pueden ayudar a escoger las palabras clave que definen nuestro sitio Web:

1. Herramienta para palabras clave de Google: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
2. Herramienta de sugerencia de términos: http://www.keyworddiscovery.com/search.html?query=
3. Comparativas de Google: http://www.google.com/trends
4. Estimador de tráfico de Google: https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
5. Estimación de tráfico de Google: http://www.google.com/webhp?complete=1&hl=en
6. SEO Book Keyword Sugestión Tool: http://tools.seobook.com/keyword-tools/seobook/
7. Keyword Density Analyzer: http://tool.motoricerca.info/keyword-density.phtml

Posicionar nuestro sitio Web (III): Optimiza los títulos



Unos de los criterios más importantes que tienen en cuenta los buscadores a la hora de posicionar una página Web es el título de dicha página, por lo que el título es un elemento que en ningún momento hay que olvidar crear a la hora de diseñar nuestras páginas Web.

Para conseguir que los títulos de nuestras páginas sean lo más óptimos posibles para posicionarnos bien en los navegadores, existen una serie de consejos:

* Las páginas que forman nuestro sitio Web deben tener títulos diferentes.
* El título de la página debe ser representativo del contenido que se ofrece en dicha página.
* Es bueno usar palabras clave en los títulos de las páginas de nuestro sitio Web, pero sin abusar. Dos o tres palabras clave por título como máximo, ya que más no serviría para nada.
* No utilizar sólo palabras en mayúscula para el título.
* Intentar no usar una repetición de palabras separadas por coma, proponer una frase de verdad que sea representativa del contenido de la página.
* No empezar el título por un espacio en blanco.

Resumiendo, hay que titular todas las páginas de nuestro sitio Web y que dichos títulos sean representativos del contenido que ofrecemos, no sirve de mucho usar títulos como por ejemplo “Bienvenido a nuestro sitio Web”.


Posicionar nuestro sitio Web (IV): Usa los Meta-Tags



Para que todo el mundo lo pueda comprender, los meta-tags son simplemente unas etiquetas que pueden colocarse en las cabeceras de nuestras páginas Web, cuya información únicamente es visible para los buscadores.

En el pasado, estos elementos tuvieron mucha importancia a la hora de posicionar nuestro sitio Web, pero debido al abuso ilícito (spam), los buscadores han ido progresivamente quitándole importancia, siendo las más usadas en la actualidad:

* Keywords: sirve para indicar a los buscadores cuáles son las palabras claves de nuestro sitio Web.
* Description: se utiliza en ocasiones como pequeño texto que describe el contenido del resultado tras una búsqueda.
* Robots: se utiliza para guiar a los buscadores a la hora de rastrear nuestro sitio Web.

De todas formas, sean importantes o no, como no cuesta mucho trabajo colocarlas y en ningún caso nos penaliza, es aconsejable su uso, por lo que hay van una serie de consejos a la hora de usar los meta-tags:

* Intentar colocar las etiquetas meta justo después del elemento html title de nuestra página Web.
* Las meta description deben contener entre 150 y 200 caracteres.
* Las meta description deben ser diferentes en cada página, por lo que un buen truco es basarnos en el título de nuestra página para crear la meta description.
* Se estima que la meta keywords no puede contener más de 100 palabras clave.
* A la hora de escoger las palabras clave que vas a colocar en la meta keywords piensa en las posibles faltas de ortografía de los usuarios que buscarán nuestra página.
* El orden en el que colocas las palabras clave dentro de la etiqueta meta keywords es importante, tienen mayor importancia las primeras.
* Es aconsejable que las meta keywords sean diferentes en cada página de nuestro sitio Web, aunque ésto cada vez tiene menos importancia.

Resumiendo, se puede decir que aunque los meta-tags han perdido mucha importancia para los buscadores, aún así es aconsejable usarlos en las páginas de nuestro sitio Web.


Posicionar nuestro sitio Web (V): Optimiza las URL de tus páginas


La URL (Uniform Resource Locator) es la dirección de las páginas de nuestro sitio Web, por lo que como es de imaginar, tiene una gran importancia para los buscadores. Entre otras cosas, para que un buscador pueda localizar las páginas de tu sitio Web correctamente, es imprescindible que las URLs sean únicas y que devuelvan siempre el mismo resultado independientemente de la sesión y otros factores.

Mucha gente no de le da importancia a este factor y va creando la estructura de su sitio Web sin tenerlo en cuenta, pero a la hora de localizar nuestras páginas los buscadores, una buena optimización de las URLs en nuestro sitio Web les ayuda considerablemente, y hay que recordar que si hacemos el trabajo de los buscadores más fácil ellos nos recompensan con una mejor posición.

Por tanto, existen una serie de consejos para optimizar las URLs de las páginas que forman nuestro sitio Web:

* Las URLs deben ser lo más cortas posibles y que no contengan muchos parámetros.
* Evita usar URLs construidas con javascript, ya que los buscadores no cuentan con un interprete de javascript.
* Evitas usar URLs embebidas en animaciones en formato Flash, ya que los buscadores no consiguen progresar por estar URLs.
* Es aconsejable usar alguna palabra clave dentro de la URL, recordando que la importancia dentro de la URL va de izquierda a derecha.
* Intentar que la estructura de nuestro sitio Web no sea muy profunda, ya que esto dificulta la labor de los buscadores.

Resumiendo, hay que tomarse en serio la construcción de la URL de nuestro sitio Web, por lo tanto es conveniente incluir alguna palabra clave en el nombre de la URL y procurar que las URLs de nuestro sitio Web sean lo más cortas posibles (pero siempre representativas


Posicionar nuestro sitio Web (VI): Optimiza el contenido de tu página




Sin lugar a dudas, el contenido de la página es el Rey. Si el contenido que ofreces en las páginas que forman tu sitio Web tiene suficiente calidad, tarde o temprano, terminará por obtener un buen posicionamiento en los buscadores. Por lo tanto, en lo primero que hay que pensar a la hora de posicionar un sitio Web es en ofrecer contenido de calidad.

Para conseguir este objetivo, no hay unas reglas fijas que funcionan en todos los casos, pero si existen una serie de consejos que nos pueden ayudar a conseguir un contenido de buena calidad (desde el punto de vista de los buscadores):

* Usa con frecuencia dentro de tu contenido las palabras claves para las que deseas posicionar tu sitio Web.
* Utiliza etiquetas h1, h2, etc, para definir los títulos de las secciones. Tienes que ver un sitio Web como si fuera un libro o un periódico, donde claramente se identifican las diferentes secciones.
* Utilizar un vocabulario común, intentando evitar el uso de tecnicismos.
* Procura que la información ofrecida en los meta-tags sea significativa.
* Cumple con los estándares Web, y ya que estas crea tu página accesible.
* Siempre que una imagen sea importante, coloca su texto alternativo para ayudar a los buscadores con el posicionamiento de esas imágenes.

Resumiendo, mi consejo respecto a la optimización del contenido de la página es que te olvides del posicionamiento y pienses que estas escribiendo para cualquier persona del mundo, independientemente de su nivel de conocimientos, por tanto facilita la vida en todo lo que sea posible.

Posicionar nuestro sitio Web (VII): Importancia de los enlaces externos



En la actualidad, uno de los factores más importantes usados por los buscadores para posicionar una página Web es su Índice de Popularidad, el cual está estrechamente relacionado con el número de páginas en la web que tienen un enlace hacia nuestra página Web concreta.

Esta gran importancia de los enlaces externos para los buscadores, ha provocado que en muchas ocasiones se trate de conseguir enlaces hacia nuestra página a toda costa, para conseguir una mayor popularidad en los buscadores. Por esta razón, los algoritmos de posicionamiento de los buscadores trabajan constantemente sobre este asunto, y valoran no sólo el número de enlaces sino también la calidad de los sitios Web desde donde nos enlazan.

Es más, los buscadores son capaces de detectar prácticas fraudulentas en los enlaces externos de un sitio Web, en cuyo caso penalizan fuertemente al posicionamiento de dicho sitio. Por tanto, como podemos ver los enlaces externos son muy importantes, pero a la vez muy peligrosos si los usamos sin ningún control.

Aquí, vamos a ver 4 formas concretas de conseguir enlaces externos hacia nuestro sitio Web, cada uno que decida cuál es más apropiada para su sitio Web, teniendo en cuenta que lo que hoy parece blanco, dentro de un año puede ser totalmente negro:

* Dar de alta el sitio Web en directorios. Los directorios son recursos de la Web que se estructuran en categorías, con enlaces a diferentes sitios Web. Pueden ser gratuitos o de pago. Debido a la falta de criterio para insertar sitios Web en dichos directorios, cada vez pierden más fuerza los enlaces externos que provienen de estos directorios para los buscadores. De todas formas, personalmente lo aconsejo.
* Intercambio de enlaces. Son acuerdos entre diferentes sitios Web, para yo poner un enlace a tu sitio y tu en tu sitio pones un enlace al mio. Aunque así visto parece todo muy bonito, esta técnica puede convertirse en muy peligrosa y es preferible no usarla a la ligera. Antes de intercambiar un enlace con otro sitio Web, asegúrate que el sitio Web es de temática parecida, es preferible intercambiar enlaces con sitios Web de mayor popularidad que el tuyo (no siempre se puede conseguir), y muy importante, asegúrate que el sitio Web con el que intercambias enlaces no lleva a cabo prácticas no lícitas de posicionamiento, ya que en ese caso para los buscadores tu pasaras a ser otro fraude para el posicionamiento. Personalmente, el intercambio de enlaces lo veo una práctica con mucho riesgo, que yo sólo usaría en caso muy concretos que me encuentre muy seguro.
* Comprando enlaces. La compra de enlaces o publicidad puede funcionar muy bien, siempre que selecciones correctamente donde quieres que aparezca el enlace a tu sitio Web. Además, debes valorar si vale la pena pagar por conseguir un enlace en ese sitio Web. Además, este tema empieza a ser vigilado por los algoritmos de posicionamiento de los buscadores. Personalmente, sólo llevaría a cabo esta acción cuando se trata de un sitio Web comercial que necesite posicionar rápidamente, en el caso de sitios Web personales o informativos tampoco invertiría mucho dinero en ésto y trabajaría en otros campos.
* Con contenidos de calidad. Esta es la técnica más fiable y segura de todas. Si los contenidos que ofrecemos en nuestro sitio Web son de calidad, tarde o temprano acabaremos estando bien posicionados en los buscadores. Además, los enlaces externos por el contenido de nuestro sitio Web son los más valorados por los buscadores, por lo que son los que más se deben trabajar.

Sobre este tema, mi consejo siempre es el mismo, si no tengo prisa para posicionar un sitio Web, el mejor camino es ofrecer contenidos de calidad y si acaso darnos de alta en directorios, poco a poco veremos como los enlaces externos van apareciendo y por tanto iremos estando mejor posicionados en los buscadores. En los caso que queramos acelerar el posicionamiento de nuestro sitio Web, trabajaría sobre la compra de enlaces o publicidad, aunque no es un método 100% fiable.

Posicionar nuestro sitio Web (VIII): Controla tu tráfico y ranking



Los buscadores son dinámicos, y este es uno de sus principales características que los han hecho indispensables en la Web actual, por tanto, el posicionamiento no es algo que se consigue al principio y del cual ya nos podemos olvidar para siempre.

Si que es verdad que las principales acciones para posicionar nuestro sitio Web se realizan en el momento de la creación de dicho sitio, pero el posicionamiento es algo que tendremos que vigilar y controlar constantemente, y en base de este análisis tendremos que ir tomando diferentes decisiones.

Y, ¿cómo hacemos este análisis del posicionamiento de nuestro sitio Web?. Pues, fundamentalmente, tenemos dos armas muy importantes:

1. Controlar el tráfico del sitio Web. Aquí nos introducimos en una disciplina llamada Analítica Web, y lo que hace es obtener información muy importante sobre las visitas de nuestro sitio Web, basándose en las estadísticas de nuestro sitio. Existen muchos programas para obtener estadísticas de las visitas de nuestro sitio Web, pero hoy en día uno de los más utilizados es Google Analytics, y personalmente es el que recomiendo. Pero no basta con tener estas estadísticas, ya que no todo el mundo sabe leer todos los datos. Un análisis de un experto de estas estadísticas puede darte información muy importante para mejorar el posicionamiento de nuestro sitio Web.
2. Medir el ranking para nuestras palabras clave. Teniendo claro cuales son las palabras clave de nuestro sitio Web, es bueno hacer una medición de como está posicionado nuestro sitio Web para cada una de esas palabras. Estas mediciones son buenas realizarlas sobre todo cuando has introducido algún cambio que afecte al posicionamiento, para comprobar cuáles han sido sus efectos. Para conseguir un histórico de estas mediciones existen herramientas automáticas, pero si no nos queremos complicar lo podemos hacer manualmente, ya que es extremadamente fácil esta labor.

Resumiendo, el posicionamiento es algo en lo que tendremos que trabajar constantemente, realizando mediciones y en base a ellas tomando las acciones oportunas. Si nos olvidamos de esta labor, antes o después, terminaremos cayendo en los buscadores.

Posicionar nuestro sitio Web (IX): ten siempre a mano los apuntes básicos



Como he ido comentando a los largo de todos las entradas relacionadas con el posicionamiento de un sitio Web, esto no es una labor fácil ysobre todo no es una cosa instantánea, por tanto dependiendo de la necesidad que tengamos para posicionar un sitio Web tendremos que llevar una labor más profunda o no.

Mi opinión personal, es que para sitios personales o blog no hace falta hacer una fuerte inversión en posicionar el sitio Web y es más conveniente en centrarse en proporcionar contenido interesante de la temática que queramos tratar y tener en cuenta los consejos básicos que hemos dado en el curso. Con constancia, al final se conseguirá estar bien posicionado por las palabras clave deseadas. Como ejemplo, para este blog no he realizado nada en especial y no me puedo quejar de mi posicionamiento para las palabras clave que me interesan.

En cambio, si se tratan de sitios Web comerciales que necesitan ser posicionados rápidamente, se necesita la labor de un experto en posicionamiento Web (que controle SEO, SEM, etc), porque con los consejos básicos no se va a conseguir resultados rápidos.

De todas formas, hay que tener en cuenta que el posicionamiento Web no es una ciencia exacta y nadie puede asegurarte la primera posición en los buscadores por tus palabras clave, ya que esta misión depende de muchos factores, empezando por la popularidad de las palabras clave y terminando por el trabajo que hagan los sitios Web competidores.

Para terminar con este pequeño curso de posicionamiento Web, me gustaría aconsejar a los desarrolladores Web tener siempre a mano una pequeña “chuleta” con los apuntes básicos relacionados con el posicionamiento Web, sobre todo lo que se refiere al SEO: Cheat Sheet SEO.


Fuente http://www.mqaccesibilidad.com/


Algunos consejos para el posicionamiento


Da de alta tu página web en Yahoo! con éxito


Promocionar nuestra presencia electrónica es un elemento fundamental de éxito para evitar que nuestra página web se pierda en la Red. El 90% de los Internautas utilizan habitualmente los buscadores como método para buscar información. Sin la promoción adecuada el mejor espacio web es absolutamente inútil. Encuestas recientes sobre el tráfico de páginas web informan que el 40% del tráfico de buscadores proviene de Yahoo. Yahoo es una fuente de tráfico gratuita pero hay que saber cuáles son sus secretos para que nuestra página web consiga ser dada de alta en este directorio.

Lo primero de todo es dejar claro que Yahoo es un directorio y no un buscador que utiliza un Spider para indexar páginas web. Al ser un directorio cada alta es revisada manualmente por un editor que visitará tu web, analizará su contenido y la valorará para ser añadida o no a su índice. Por eso el alta puede tardar hasta dos meses o nunca. Yahoo sigue el criterio de calidad y no de cantidad de páginas web, por lo menos es de lo que presumen. Parece ser que solamente el 25% de las páginas que solicitan el alta en Yahoo son aceptadas.

Sigue estos consejos para que tu web aparezca publicada en Yahoo.


EL CONTENIDO ES FUNDAMENTAL

Es imprescindible que tu página web tenga un contenido interesante que proporcione información de calidad y única a todos sus visitantes.


ASPECTO PROFESIONAL

La página web debe de tener un diseño profesional. Tu web debe de cargarse pronto, que no sea lenta, que tenga un sistema de navegación simple pero efectivo, que utilices colores apropiados, que no tenga links rotos, etc

Asegúrate de no cometer faltas de ortografía o gramaticales.


TENER TU PROPIO DOMINIO

Debes poseer tu propio dominio, por ejemplo www.midominio.com, aunque también acepta páginas con subdominios como www.geocities/tunombre (no es requisito imprescindible).

Recomiendo tener un dominio propio no sólo para Yahoo, sino para el resto de los grandes buscadores. Da una imagen de empresa seria. Estos tres criterios son básicos para que tu página sea aceptada. Cuando ya tengas tu página web revisada y hayas aplicado los consejos anteriores entonces puedes conectarte a Yahoo y dar de alta manualmente tu página web.

http://www.yahoo.com/

Al final de la página encontrarás los enlaces a distintos países, si estás localizado en España o en un país de América Latina, pincha en el link del país. Si el alta se realiza desde la página de altas de tu país será mucho más rápida en ser revisada.


Elige cuidadosamente la categoría y subcategoría a la que pertenezca tu web. Para localizar la categoría adecuada puedes primero hacer una búsqueda por palabra clave o frase corta y ver qué categorías aparecen. Haz una búsqueda por el dominio de tus competidores. Posiblemente encuentres varias categorías que sean adecuadas al contenido de tu web, elige la que contenga menos páginas y por lo tanto menos competencia. Yahoo sólo aceptará tu página web en una categoría.



TITULO.

El título es lo más importante. Utiliza la palabra clave más relevante en el título. Redacta un título corto y preciso. No añades frases promocionales como "el mejor, el primer " o símbolos como 1º o #. Posiblemente el editor que revise tu web lo borre o incluso pueda no aceptar la página. Si el nombre de tu empresa está presente en el título, mucho mejor.


URL.

Da de alta solamente una dirección URL por dominio, mejor si es la página principal. Si necesitas dar otra URL puedes justificarlo en los comentarios finales.


DESCRIPCIÓN.

La descripción debe de ser menor de 25 palabras y vuelve a utilizar tus palabras clave. Para asegurarte de que el editor no va a variar o acortar la descripción que has introducido puedes redactar una sola frase de menos de 15 palabras, sin comas, para hacer que tu descripción sea más exacta.

Tampoco utilices palabras como "el mejor, el único...".
a utilización de las palabras clave en el título y descripción es imprescindible. Cuando haces una búsqueda en Yahoo por palabras clave, el buscador NO utiliza las MetaTags de tu página web ni cualquier otra parte de tu web como el texto. Solamente busca en el título y descripción. Tampoco tiene un formulario para introducir palabras clave.


Debes ser paciente, Yahoo tarda en revisar las miles de altas que reciben diariamente. Un buen truco es revisar los logs de tus estadísticas para identificar si has recibido una visita de add.yahoo.com, que es el Spider de Yahoo que valida las URL. Mira también en las estadísticas si has recibido una visita desde "http://surf.yahoo.com/submissions/", esto significaría que un editor ha visitado tu página.


Si tu página es añadida en Yahoo recibirás un email de confirmación parecido a este de yahoo-inc.com

Ya hemos incluido en Yahoo! España la URL



que usted nos sugirió. Aparecerá tras nuestra próxima actualización, que probablemente se realizará en un par de días.

Si después de todo tu esfuerzo no consigues que tu página sea publicada en Yahoo, revísala y vuélvelo a intentar.

En los comentarios puedes incluir las razones por las que crees que tu página web ofrece algo en especial y sería valiosa para el catálogo de páginas de Yahoo.

Como última opción dudes contactar directamente con el servicio al cliente de Yahoo.

10 pasos para crear TU Empresa

¿Qué es lo que se quiere hacer?

Lo primero que se tiene que saber a la hora de emprender un negocio empresarial es qué se quiere hacer, es decir, qué proyecto de negocio tenemos.

A ello se suele llegar por dos caminos distintos:

Se nos ocurre una idea de negocio nueva, original, que no existe en el mercado, que nos va a llevar a abrir nuevos mercados, nuevas necesidades, etc; desarrollando un producto o servicio que ya existe y lo que hacemos es darle otro aire nuevo, otra forma de poder captar las necesidades que se habían creado pero que no han quedado satisfechas por alguna razón que nosotros hemos detectado y valorado como importante.

¿Quién va a formar parte del proyecto?

En este punto es donde tenemos que definir cuales son los integrantes del proyecto. El proyecto lo podemos desarrollar con diferentes agentes:

Los promotores del proyecto únicamente. Este sería el caso más lógico. La idea surge de una o varias personas que, en un momento determinado y por unas circunstancias determinadas, deciden emprender una aventura empresarial. Sería el caso de socios trabajadores.

Otra manera de crear empresa es ser socio capitalista, es decir, que el promotor tenga una idea y los recursos suficientes para crear una empresa pero carece completamente del compromiso del trabajo diario por lo que contrata tanto a directivos como a empleados para que lleven a cabo el negocio mientras que el promotor sólo participa económicamente de la misma.

Los promotores del proyecto más ayuda externa. Este sería el caso en el que el promotor/es tiene una idea pero carecen de recursos para poder llevarla a cabo. Esta carencia de recursos no tienen el porque ser únicamente monetarios también pueden ser de capacitación empresarial o de dominio de las características básicas de la idea. Es decir, podemos tener necesidades de socios capitalistas, de socios trabajadores que aporten además capital o, simplemente, de los recursos humanos capacitados para poder desempeñar eficientemente la actividad empresarial.

¿Cómo se va a implementar la idea?

Aparece en este punto una de las características básicas de cualquier proyecto que se quiera emprender, tanto profesionalmente como personalmente.

Es el momento de la planificación.

En este momento el emprendedor ha de concienciarse del sacrificio que va a suponer poner en marcha un proyecto y por eso ha de reflexionar de manera importante cómo va a desarrollarlo.

El plan de empresa es la herramienta fundamental para ello. En el plan de empresa, entre otras cosas que más tarde trataremos y que tienen que estar incluidas en él, tendrá que describir qué estrategias vamos a seguir para llevar a nuestra empresa hacia los objetivos que nos hayamos fijado. A este respecto son fundamentales las herramientas de marketing. Ellas serán las que guíen los pasos a tener en cuenta para que la empresa pueda tener el éxito esperado.

¿Dónde se va a establecer la empresa?

Cuando ya sabemos qué queremos hacer, con quién lo vamos a hacer y cómo lo vamos a hacer hay que decidir dónde vamos a desarrollar la idea empresarial.

Este es un punto importante porque puede afectar en gran manera el éxito de la empresa.

Hay que tener en cuenta que la localización geográfica de la empresa nos puede traer una serie de ventajas que se pueden volver inconvenientes si erramos en la elección. Entre estas ventajas podemos tener en cuenta los siguientes aspectos:

Hay que situarse cerca del potencial cliente.

Hay que tener una localización cercana a los recursos necesarios para el desarrollo de la actividad empresarial.

Si no acertáramos en cualquiera de los dos epígrafes anteriores tendríamos el peligro de correr con una serie de gastos (si pagamos los desplazamientos o transportes), o con una serie de menores ingresos (si cobramos por producto o servicio una menor cuantía de la debida), que podrían hacer peligrar el desarrollo futuro del proyecto.

¿Cuándo vamos a comenzar a trabajar?

El momento en el que la empresa debe empezar la andadura es una decisión puramente estratégica.

Hay factores que pueden hacer que tomemos una decisión u otra. Así habrá que tener en cuenta factores como podrían ser: el plazo en el pago de impuestos, esperar al momento en el que la estacionalidad de la actividad sea la más adecuada, etc.

En cuanto a los plazos para empezar a trabajar van a depender de las posibilidades con las que cuenten los promotores para comenzar la andadura del proyecto y, aunque es interesante marcarse plazos como objetivos empresariales así como para saber el grado de interés que se muestra al proyecto por parte de todos y cada uno de los promotores del mismo, cada proyecto requiere de un tiempo de planificación distinto.

¿Con qué contamos para empezar?

Es hora de ver con qué recursos cuentan los promotores para empezar a trabajar. Los recursos que hay que tener en cuenta son de distintos tipos:

Fundamentales resultan los recursos económicos con los que podemos hacer frente al inicio de la actividad y con los que ya podamos contar.

También interesante el conocer los recursos humanos necesarios para comenzar. En función del resultado que nos den los recursos del inicio variaremos o no nuestra planificación al respecto de los mismos.

Una red de contactos resulta algo fundamental en la sociedad actual. Esta red de contactos nos va a permitir conseguir diferentes contactos con proveedores de mayor o menor calidad (en función de nuestras necesidades) y, lo más difícil para una empresa que empieza, los primeros clientes. Por eso hay que contar con esa red o con los contactos suficientes para poder empezar a crearla.

¿Para qué queremos realizar el proyecto empresarial?

La fijación de unos objetivos empresariales es necesaria. Sin ellos no se puede llevar a cabo dos de los procesos fundamentales en la función estratégica de la empresa, a saber, la planificación y el control.

Gracias a la fijación de unos objetivos a corto, medio y largo plazo podemos marcar las diferentes estrategias a seguir. La planificación trata sobre eso, es decir, ver el cómo actuará estratégica y económicamente la empresa en el futuro, ya sea más o menos lejano ese futuro.

Por la otra parte el control hace saber si la empresa funciona como se ha planificado o no. La planificación viene marcada por unos objetivos que la fase de control tratará de vigilar para así poder actuar de forma correctora sobre las políticas estratégicas tomadas en la fase de planificación.

¿De qué forma vamos a crear el negocio para aprovechar la legalidad vigente?

Hay que ver, una vez analizado el proyecto y nuestra capacitación para poder llevarlo a cabo, qué entorno legislativo afecta o puede afectar a la empresa.

Así puede ser fundamental el llevar a cabo un estudio acerca de qué forma jurídica es la mejor para la actividad que realiza la empresa. Para ello hay que saber cuáles existen y cuales nos podemos acoger para decidir entre una u otra.

Gracias a ello podemos optar a mejoras económicas que saneen la empresa como pueden ser: el pago de menos impuestos, el acceso a ayudas y subvenciones que se ofrecen a determinadas formas, acceso a financiación, etc.

¿A quién le vamos a vender nuestro producto o servicio?

Nuestro futuro como empresa está en nuestros clientes. Por esa razón tenemos que tener muy claro cuales son las personas o entidades a las que va dirigida nuestra actividad para poder saber qué es lo que realmente necesitan o qué es lo que pueden necesitar.

A este respecto es conveniente segmentar el mercado. La segmentación consiste en agrupar a los clientes en conjuntos con características diferenciadoras importantes entre unos y otros. Los conjuntos se pueden hacer en función de variables objetivas (criterios geográficos, sociológicos, demográficos, etc.) o de variables subjetivas (calidad de vida, comportamiento, estilo de vida, etc.).

¿Cuánto vamos a invertir en negocio y qué resultados vamos a obtener de él?

Este es uno de los puntos que más dudas ofrecen en la realización de cualquier plan de empresa.

Se trata de saber cuánto nos va a costar el llevar a cabo el proyecto para así poder ver si necesitamos ayudas para la financiación del proyecto o si, por el contrario podemos con nuestros propios recursos empezar con el mismo.

En este punto hay que valorar necesidades como las siguientes:

De activos materiales e inmateriales,
De recursos humanos,
De caja,
De formación, etc.

Además en este punto vamos a valorar cuántos clientes son necesarios para que la empresa esté en su punto muerto, es decir, que no tenga ni beneficios ni pérdidas. Gracias a él podemos planificar estrategias de precios.

Otra tarea será la de estimar. Cuando hablamos de gastos o ingresos tenemos el problema de que no dependen exclusivamente de nosotros por lo que habrá que tener en cuenta un margen de error que seguro que se va a dar pero que habrá que estimar.

Qué cosas buscan los uruguayos en Google

Una nueva herramienta del buscador revela las palabras top


Cuando los latinoamericanos ingresan a Google, la mayoría opta por buscar el término "juegos", aunque las redes sociales "Orkut" y "Hi5" también despiertan el interés de los usuarios. Al menos eso se desprende al probar la nueva herramienta del buscador llamada "Insights for Search", que muestra cuáles son los términos más buscados en la red dentro de cada país o en períodos concretos de tiempo.

Al entrar al sitio google.com/insights/search y tras un par de clics, cualquier usuario puede descubrir que en Argentina, Chile, Uruguay y Colombia lo más buscado desde el 2004 a la fecha es el término "juegos". A su vez, tanto brasileños como peruanos son más adictos a las redes sociales, ya que sus búsquedas van dirigidas a "Orkut" y "Hi5".

"Insights for Search" amplia y mejora el servicio Google Trends, ofrecido desde hace dos años por el buscador. Según comenta Santiago Andrigo, Product Specialist de América Latina de Google, "esta nueva herramienta no sólo está dirigida a los profesionales del marketing. También es útil para muchos otros usuarios de la red, ya que los beneficios de esta plataforma es que sirve para cualquier perfil de profesionales porque permite reconocer tendencias de todo tipo".

Respecto a los resultados obtenidos por los principales países de la región, el experto aclara que los mayores beneficios de esta plataforma es cuando se desean buscar datos más concretos y concentrados. "Por ejemplo, una marca de auto puede descubrir una tendencia respecto a su producto al analizar los efectos de una campaña publicitaria en distintos países", precisa Andrigo.

La herramienta se encuentra en fase de Beta y es gratuito. Según Andrigo, no hay perspectivas de cobrar en el futuro por utilizarla. Respecto a la fase Beta, el experto aclara que se trata de una política de Google para seguir trabajando con la herramienta, estar atentos a los comentarios de los usuarios e implementar mejoras. Todavía la página no aporta datos de la palabra más demandada en todo el mundo en los últimos 30 días, pero sí precisa que "iPhone" registró el mayor crecimiento (70%) en ese período.

Las mujeres mas ricas del mundo

El dato surge de un ránking elaborado por la presitigiosa revista Forbes.


Según un ranking que armó la revista Forbes, las mujeres millonarias son cada vez más jóvenes . En una de sus listas sobre las chicas en el mundillo de los negocios, está segunda la hija del primer ministro del Líbano y sexta la creadora de Harry Potter.

En un ranking de ambos géneros, la segunda persona joven más rica del planeta, detrás del creador de Facebook Mark Zeckerberg, es Hind Hariri. Tiene 24 años, es la hija del fallecido primer ministro del Líbano Rafik Al-Hariri y, para las revistas, la soltera más codiciada del planeta.

La segunda millonaria en la lista es Yang Huiyan, 26 años, china. La fortuna también se la transfirió su padre el día que le pasó el 58% de la inmobiliaria Country Garden. Yang fue a la universidad de Beijing, estudia marketing en Ohio y está casada: su boda se puede ver en YouTube.


Pero no todo son veinteañeras ricas en la lista. El año pasado, entre las millonarias sólo había dos mujeres menores de 40. Hoy son siete, y seis de ellas no hicieron más que heredar para figurar en el ranking. Tres de ellas son turcas, son las hijas del magnate Aydin Dogan. La menor, Begumhan, 31 años, graduada de Stanford University, preside el holding de medios familiar. Su hermana Hanzade, de 36, dirige la empresa de diarios. A Vuslat, de 37, también se le dio por el negocio editorial y además se casó con otro millonario, Aleg Ismail Sabanci. Además de mucho dinero, las chicas tienen estilo y glamour.

La china Chu Lam Yiu fue la más joven en tener su primer millón. Fundó la compañía Huabao International hace diez años y se hizo rica vendiendo fragancias y sabores para cigarrillos, detergentes, bebidas y cosméticos. A los 38 años es la cabeza de la compañía.

Otra china Zhang Xin, de 43 años, quebró el rango de 20 a 40 años. Fue costurera a los 14 en Hong Kong y hoy, junto a su marido tienen una de las principales constructoras del país. En el mismo rubro está la rusa Elena Baturina, esposa del intendente de Moscú. Pero la más famosa es la escritora Joanne (J.K.) Rowling, de 42, autora de los libros de Harry Potter, la única escritora megamillonaria del planeta.