El juego de la publicidad

La empresa chilena de diseño Ingenio Gráfico ha lanzado al mercado una herramienta web que revolucionará la publicidad.

Esta herramienta mezcla creatividad, entretención y publicidad. En el fondo, es un juego que le dará al ganador la posibilidad de hacerle publicidad directa y gratuita a su sitio web.

Podrá ser una locura o una genialidad, pero no dejará indiferente a nadie.

PiXelinker: EL Juego de la Publicidad
http://www.pixelinker.com

Exelente publicidad grafica (Libreria Mexicana)

Carteles de Calle



















Postales





















Bolsas

Libros publicidad y marketing

Las Comunicaciones de Marketing

de Oscar Pedro Billorou

http://rapidshare.com/files/109111499/Las_Comunicaciones_de_Marketing.doc

Indice
1. Generalidades
2. La estrategia de comunicación
3. Publicidad
4. Promoción
5. Merchandising
6. Relaciones públicas
7. Difusión periodística
8. La operatividad en comunicaciones de marketing
9. Comparaciones operativas
10. Las comunicaciones de marketing y sus protagonistas
11. Las comunicaciones de marketing y la comunidad

Posicionamiento

de Al Ries - Jack Trout

http://rapidshare.com/files/109107260/Posicionamiento_-_Ries-Trout.dot

Indice
1. En qué consiste el posicionamiento?
2. El asalto a la mente
3. Penetración en la mente
4. Las escalas mentales
5. No se puede llegar hasta allá desde aquí
6. Posicionamiento como líder
7. Posicionamiento del segundo en el mercado
8. Reposicionamiento de la competencia
9. El poder del nombre
10. La trampa de la falta de nombre
11. La trampa del viaje gratis
12. La trampa de la expansión de línea
13. Cuándo puede funcionar la expansión de línea?
14. Posicionamiento de una empresa: Xerox
15. Posicionamiento de un país: Bélgica
16. Posicionamiento de una isla: Jamaica
17. Posicionamiento de un producto: Milk Duds
18. Posicionamiento de un servicio: Mailgram
19. Posicionamiento de un banco de Long Island
20. Posicionamiento de un banco de Nueva Jersey
21. Posicionamiento de un centro de esquí: Stowe
22. Posicionamiento de la Iglesia Católica
23. Posicionamiento de uno mismo y de su porvenir
24. Posicionamiento de su negocio
25. El juego del posicionamiento

Extra un articulo de los autores publicado por Advertising Age "El futuro del posicionamiento"

El Arte de La Guerra

de Sun Tzu

http://rapidshare.com/files/109105094/El_Arte_de_la_Guerra_-_Sun_Tzu.pdf

INDICE
1. Sobre la evaluación
2. Sobre la iniciación de las acciones
3. Sobre las proposiciones de la victoria y la derrota
4. Sobre la medida en la disposición de los medios
5. Sobre la firmeza
6. Sobre lo lleno y lo vacío
7. Sobre el enfrentamiento directo e indirecto
8. Sobre los nueve cambios
9. Sobre la distribución de los medios
10. Sobre la topoligía
11. Sobre las clases de terreno
12. Sobre el arte de atacar por el fuego
13. Sobre la concordia y la discordia

El Libro Negro de las Marcas

de Klaus Werner - Hans Weiss

http://rapidshare.com/files/109105576/El_Libro_Negro_De_Las_Marcas__Werner_y_Weiss_.pdf

Indice
1. Prólogo
2. Inescrupuloso & Cía
3. Suplicios de tántalo para los teléfonos celulares
4. Conejillos de Indias
5. Negocios turbios
6. La cadena alimentaria
7. Pan y circo
8. Por un puñado de dólares
9. Exportación de problemas
10. Indice de marcas

Seis Sombreros Para Pensar

de Edward de Bono

http://rapidshare.com/files/109122224/Seis_sombreros_para_pensar__Edward_de_Bono_.pdf

Indice
1. "Actuar como si". Si actuas como un pensador te convertirás en uno.
2. Poniendose un sombrero. Un proceso muy deliberado.
3. Intención y desempeño.
4. Representar un papel. Unas vacaciones del ego.
5. La melancolía y otros fluidos.
6. El propósito del pensar con seis sombreros.
7. Seis sombreros, seis colores.
8. El sombrero blanco. Hechos y cifras.
9. Pensamientos de sombrero blanco. ¿De qué hecho me habla?
10. Pensamiento de sombrero blanco. Información de estilo japones.
11. Pensamiento de sombrero blanco. Hechos, verdad y filósofos
12. Pensamiento de sombrero blanco. ¿Quién se pone el sombrero?
13. Resumen del pensamiento de sombrero blanco.
14. El sombrero rojo. Emociones y sentimientos.
15. Pensamiento de sombrero rojo. El lugar de las emociones en el pensamiento.
16. Pensamiento de sombrero rojo. Intuición y presentimientos.
17. Pensamiento de sombrero rojo. Momento a momento.
18. Pensamiento de sombrero rojo. El uso de las emociones.
19. Pensamiento de sombrero rojo. El lenguaje de las emociones.
20. Resumen del pensamiento de sombrero rojo.
21. El sombrero negro. Lo que tiene de malo.
22. Pensamiento de sombrero negro. Sustancia y método.
23. Pensamiento de sombrero negro. La sustancia del pasado y del futuro
24. Pensamiento de sombrero negro. Complacencia negativa.
25. Pensamiento de sombrero negro. ¿Primero lo negativo o lo positivo?
26. Resumen del pensamiento de sobrero negro.
27. El sombrero amarillo. Especulativo-positivo.
28. Pensamiento de sombrero amarillo. La variedad de lo positivo.
29. Pensamiento de sombrero amarillo. Razones y respaldo lógico.
30. Pensamiento de sombrero amarillo. Pensamiento constructivo.
31. Pensamiento de sombrero amarillo. Especulación.
32. Pensamiento de sombrero amarillo. La relación con la creatividad.
33. Resumen del pensamiento del sombrero amarillo.
34. Pensamiento del sombrero verde. Pensamiento creativo y lateral.
35. Pensamiento del sombrero verde. Pensamiento lateral.
36. Pensamiento del sombrero verde. Movimiento en lugar de juicio.
37. Pensamiento del sombrero verde. La necesidad de provocar.
38. Pensamiento del sombrero verde. Alternativas.
39. Pensamiento del sombrero verde. Personalidad y habilidad.
40. Pensamiento del sombrero verde. ¿Qué sucede a las ideas?
41. Resumen del pensamiento de sombrero verde.
42. El sombrero azul. Control del pensamiento.
43. Pensamiento de sombrero azul. El foco.
44. Pensamiento de sombrero azul. Diseño de programas.
45. Pensamiento de sombrero azul. Síntesis y conclusiones.
46. Pensamiento de sombrero azul. Control y seguimiento.
47. Resumen del pensamiento de sombrero azul.
Conclusión
Resúmenes
El método de los seis sombreros para pensar
Resumen del pensamiento de sombrero blanco
Resumen del pensamiento de sombrero rojo
Resumen del pensamiento de sombrero negro
Resumen del pensamiento de sombrero amarillo
Resumen del pensamiento de sombrero verde
Resumen del pensamiento de sombrero azul

Marketing de Guerra

de Al Ries - Jack Trout

http://rapidshare.com/files/109108138/Marketing_de_Guerra_-_Ries-Trout.ppt

Indice
Introducción: Marketing es guerra
Capitulo 1. 2500 años de guerra
Capitulo 2. El principio de la fuerza
Capitulo 3. La superioridad de la defensa
Capitulo 4. La nueva era de la competencia
Capitulo 5. La naturaleza del campo de batalla
Capitulo 6. El cuadro estratégico
Capitulo 7. Principios de marketing de guerra a la defensiva
Capitulo 8. Principios de marketing de guerra a la ofensiva
Capitulo 9. Principios de la guerra de flanqueo
Capitulo 10. Principios de la guerra de guerrillas
Capitulo 11. La guerra de los refrescos de cola
Capitulo 12. La guerra de la cerveza
Capitulo 13. La guerra de las hamburguesas
Capitulo 14. La guerra de las computadoras
Capitulo 15. Estrategia y tácticas
Capitulo 16. El general del marketing

No-Logo El poder de las marcas (e-book)

¿Cómo pasó Bill Gates de trabajar en un garaje a convertirse en un magnate mundial? ¿Por qué el nombre de Nike suele identificarse con el trabajo clandestino y la explotación laboral? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas del mundo se están viendo acosadas por virulentas campañas en su contra? ¿Qué significa todo esto en el contexto del marketing actual y de la globalización? ¿Y qué nos dice sobre el futuro de nuestras comunidades y del mundo en que vivimos?
Este libro es, a partes iguales, fruto de la investigación periodística y de la observación de nuestro entorno comercial. Su misión, en principio, es explicar la irritación que amplios sectores de la sociedad están empezando a sentir contra las grandes marcas, así como demostrar que las multinacionales han militarizado a sus oponentes. Pero, de paso, nos invita a un periplo fascinante: desde las más lujosas tiendas de ropa de las grandes ciudades a ciertos talleres de Indonesia en los que el trabajo se convierte en degradación, desde los grandes centros comerciales estadounidenses hasta los cuarteles de los activistas que atentan contra las vallas publicitarias o de los piratas informáticos que han declarado la guerra a las multinacionales que violan los derechos humanos en Asia. A través de un enfoque lúcido y honesto, Naomi Klein desenmascara a la llamada «nueva economía» y desvela el modo en que ha incumplido todas sus promesas. Y para ello no sólo utiliza anécdotas siempre provocativas y a menudo hilarantes, sino que también nos descubre minuciosamente las razones de ese nuevo activismo contra las grandes empresas, un movimiento a escala mundial que ya se está convirtiendo en una verdadera fuerza sociopolítica con la que habrá que empezar a contar.

http://rapidshare.com/files/53014004/Klein__Naomi_-_No_Logo__El_Poder_De_Las_Marcas_-_Espa_ol_-_Todo_El_Libro_Completo.pdf.html

Porque cambian de nombre las marcas?

“Clavame la sombrilla” es una publicidad de CTI, ¿está Claro?

Cuando hay gente que a su celular le sigue diciendo: “”Movicom”, ¿por qué hay marcas consolidadas que se atreven a cambiar?
¿Qué le pasa al consumidor con todo esto?
Al hombre que tenía una cuenta en un banco exclusivo, de cartera sofisticada como Bank Boston y de repente le cambian el cartel por un banco “Standard”.
A la mujer que estaba contenta con su tarjeta de crédito y repetía sin cesar: “Qué grande esta tarjeta..!” y de repente dejó de ser tarjeta RIO para pasar a ser SantanderRIO, por no decir que dejó de tener los colores de Boca para pasar a lucir los de River.
Y a los que escriben en su computadora marca COMPAQ pero cuando llaman al service sienten que los atiende la competencia que es HP.
Y todos los que hasta el año pasado bailaban “que te clavo, que te clavo la sombrilla” con su CTI y son parte de una marca que les vende simplicidad y un nombre CLARO.
Hay casos diferentes, algunos que sólo cambian de nombre y dónde el consumidor sólo debería acostumbrarse. Y otros que además de cambiar de nombre, cambian de concepto y realmente pasan a ser otra marca, donde tal vez el consumidor encuentra otro beneficio, otro atributo que quizás no hubiera elegido.
El problema de las marcas está “Claro”. El mundo corporativo quiere ahorrar costos y tender a una sola marca global por cada categoría de producto, o en una mejor estrategia convertir el negocio en tres marcas: para clase alta, media y baja. Pero lo que le pasa al consumidor con estos cambios aún no está “Claro”. O tal vez, haya un período en el juego de cambio de marcas, donde el consumidor quiere ver, escuchar el nuevo discurso, concepto, personalidad; para después decidir, resignar o elegir.

Fuente: Clarin, www.clarin.com

Los 25 anuncios mas divertidos y creativos

#1 Have fun

La Agencia JWT ha inundado Singapur con varias series de pintadas que recuerdan a posiciones sexuales con el copy "Have fun". Campaña publicitaria para la tienda Oohtique.com dedicada a la venta de objetos "sensuales".

Este es un claro ejemplo de marketing de guerrilla por sencillez, creatividad, y sobre todo, haber conseguido cumplir sus objetivos por un bajo coste.



#2 Entrar es fácil

En las estaciones de tren de Alemania está prohibido fumar desde septiembre salvo en los recuadros amarillos pintados en el suelo, pues bien, la agencia de Frankfurt Saatchi & Saatchi con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles ha utilizado estos recuadros para pintar un laberinto en el suelo hasta llegar al cenicero



#3 Playboy

Genial idea de la agencia Grey, Argentina, para la revista Playboy. Aquí otra idea similar sobre cáncer de piel que reza: "Please take care this summer"



#4 Falta una pieza

De nuevo en Singapur, otra agencia, Alchemy Partnership, utiliza este pequeño rompecabezas al que todos hemos jugado alguna vez para mandar un mensaje claro que capta la atención. Esta campaña de interés público la promueve Think Centre





#5 A la venta

Otra campaña de interés público, esta vez contra el tráfico infantil




#6 Cirugía plástica Totonto

La agencia DDB, Canada ideó esta campaña hace tiempo, desde entonces ha dado varias vueltas por Internet.



#7 Papa John’s Pizza

Adaptación al medio de la agencia Saatchi & Saatchi, esta vez en Perú.





Como siempre, hay gente que coge las buenas ideas "prestadas"



#8 Aspiradoras Hoover

Un trabajo de estudiantes de la Miami Ad School, Miami, EEUU. Es una lástima que muchas de las mejores ideas no lleguen a realizarse. Para que llegue el mensaje es necesario conocer que el producto que se anuncia son aspiradoras.



#9 Y+ Yoga Center

Muy conocida esta campaña que realizó la agencia Leo Burnett en Shanghai. En este enlace podemos ver la decoración del centro.




#10 Día mundial contra el SIDA

El fondo de los enfermos de Dinamarca sale a la calle. El objetivo de esta burbuja de aire es concienciar a la sociedad del prejuicio que se les tiene a las personas afectadas con SIDA y el aislamiento social es uno de los peores efectos de contraer esta enfermedad contagiosa. Realizada el 1 de Diciembre, día mundial contra el SIDA




#11 Vitae Shelters

ONG portuguesa. Ayuda para que nadie tenga que venir aquí a por comida.



#12 Amnistía Internacional

De nuevo la agencia Saatchi & Saatchi. Esta vez ha realizado una campaña para Amnistía Internacional en Bielorrusia por la libertad de expresión



#13 Seramis

Acción para aumentar las ventas del fertilizante para bambú Seramis
Agencia Scholz & Friends, Hamburg, Germany



#14 Mc Donald’s

Este gigante servilletero que contiene servilletas hechas con el material original de servilleta es la nueva acción ambient marketing de esta conocida cadena de hamburgueserías para promocionar la hamburguesa de 226 gramos Big `N´ Juicy.




#15 The Sopranos

Tiene que ser un poquito desconcertante encontrarte un brazo colgando de un maletero… Es la acción que realizó la cadena de televisión HBO en taxis de Nueva York para promocionar su nueva serie The Sopranos.




#16 Mondo Pasta

Divertida y original forma de promocionar los spaghetti de Mondo Pasta. A la agencia Jung von Matt no se le ocurre ni más ni menos que colocar pegatinas de 2m en la proa de estos enormes barcos.



#17 Ultra Slim Sony Cyber-shot T1

Ni idea de que agencia ha desarrollado esto. Pero desde luego es muy original y relativamente barato. Nueva cámara ultra delgada de Sony.



#18 Pioneer Suspension

La agencia Y&R Everest, Mumbai, India ha realizado esta campaña a lo bestia, a mi parecer es incluso peligroso.




#19 Ayúdanos a recibir más llamadas

Agencia: Forsman&Bodenfors




#20 Don´t drink and drive

Ingeniosa forma de hacer llegar el mensaje de que si bebes, puedes acabar con el coche abollado.



#21 Zoom de Leica Cameras

En Suiza la agencia Young & Rubicam ha destacado el principal atributo de las cámaras Leica, su zoom óptico de 12x




#22 Danny´s Car Wash

Agencia: Santy Esta empresa lava coches familiar de Phoenix repartió pegatinas en los vehículos de la zona con un presupuesto mínimo.



#23 Macbook Pro - Ultra delgado

Aunque se podría confundir con publicidad clasificada como "print" es sin duda "ambient" ya que aprovecha el medio para transformarse en "otra cosa". Esta tipo de publicidad me suena haberlo visto antes, pero no quita que sea curiosa



#24 Ciudad inundada

Agencia: Naga DDB, Malaysia. No permitas que este sea nuestro futuro, salva los bosques, detén el calentamiento global.



#25 Acné con gotelé

Ganador de la medalla de bronce en el EPICA. Producto: Sebamed, Agencia: Saatchi & Saatchi, Beirut